8 Adımda Instagram Reklamlarını Kullanma Kılavuzu
Platform üzerinden alışveriş yapmaya hazır bir kitleyi hedefleyerek ve başarılı Instagram reklamlarının nasıl oluşturulacağını öğrenerek Instagtram reklamcılığında başarıya ulaşabilirsiniz.
Instagram’da yayınlanan reklamlar her ay Instagram’ın aktif kullanıcılarının %96,6’sına ulaşmaktadır. Bu da sizler için toplamda neredeyse 2 milyar potansiyel müşteri demek! Üstelik hedef kitle de her geçen gün büyümeye devam ediyor.- Meta’dan elde edilen verilere göre Instagram’ın reklam erişimi 2022’ye oranla %21 oranında artış gösterdi. Bu sayede Instagram reklamcılığı her geçen gün önem kazanıyor.
Bu yazımızda Instagram reklamları hakkında merak edilenleri 8 adımda yanıtlıyoruz.
Instagram Reklamları Nedir?
Instagram reklamları, işletmelerin Instagram’daki belirli hedef gruplara gösterilmesi için platform içinde yapılan reklam çalışmalarını kapsar. Bu reklamlar kullanıcıların akışlarında, hikayelerinde ve Keşfet sayfalarında diğer Instagram hesaplarının paylaştığı organik içeriklerle aynı formatta görünmektedir.
Instagram reklamları görseller, videolar, karoseller (birden fazla kaydırmalı görsel) veya koleksiyonlar (dinamik ürün galerileri) şeklinde olabilir. Aslında Instagram reklamları normal gönderilere benzer ancak bu gönderilerde reklam olduğunu belirtmek için her zaman Sponsorlu etiketi bulunur. Bu gönderilerde ayrıca bağlantılar, Call-to-Action (Eylem Çağrısı) butonları, telefonla arama butonu ve ürün etiketleri gibi normal bir gönderiden daha fazla özellik de bulunur.
Instagram Reklamlarının Maliyeti Ne Kadardır?
Instagram reklamlarının maliyeti, reklamınız veya kampanyanız için belirlediğiniz toplam bütçe, süre ve hedeflere bağlı olarak değişir. Instagram reklamlarınız için günlük veya süresiz bir bütçe belirleyebilirsiniz, dolayısıyla ne kadar harcamak istediğiniz tamamen size kalmıştır. Her ne kadar Instagram’da harcanması gereken bütçeye ilişkin bir “en iyi uygulama” olmasa da Meta, günde en az 5,00 ABD doları ile başlamanızı önermektedir. Minimum ödeme sınırı ise her bir reklam seti için günlük 1 ABD dolarının karşılığına eşdeğer TL ile ölçülür.
Herhangi bir ortalama veya referans fiyat bulunmamakla birlikte, maliyeti etkileyen faktörlerden bazıları şunlardır:
- Belirlenen hedef kitle
- Sektörel rekabet gücü
- Yılın hangi zamanı olduğu (maliyetler genellikle Kara Cuma gibi 4. çeyrekteki tatil alışverişi dönemlerinde daha yüksektir)
- Seçtiğiniz paylaşım mecrası (maliyetler Facebook ve Instagram’da gösterilen reklamlar arasında farklılık gösterebilmektedir)
Reklamverenler açık artırma için maksimum tekliflerini belirleyebilmenin yanı sıra, Instagram’ın bunları otomatik olarak optimize etmesini de tercih edebilmektedir. Yani, eğer Instagram üzerinden reklam verme konusunda acemiyseniz, biraz deneyim kazanmak için düşük bir maksimum teklifle başlamak en iyisi olacaktır.
Seçtiğiniz sektör ve demografik özellikler için mevcut olan rekabet ortamı hakkında daha fazla bilgi edindikten sonra, maksimum teklifinizi yükseltip yükseltmemeniz gerektiğine kendiniz karar verebilirsiniz. Bu konuyu aşağıdaki 8 adımlı kılavuzumuzda daha ayrıntılı olarak ele alacağız.
Bütçenizi değerlendirmenin en iyi yolu, Instagram Reklam Yöneticisi (Instagram Ads Manager)’da taslak bir kampanya oluşturup Kitle Tanımı ve Tahmini Günlük Sonuçlar modüllerine bakmaktır; bu modüller üzerinden, bütçe ayarlarınızın istediğiniz kampanya süresi içinde istediğiniz kitleye ulaşmak için yeterli olup olmadığını öğrenebilirsiniz.
Instagram Reklam Türleri
Instagram’da aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok farklı reklam türü bulunmaktadır:
- Görsel Reklamlar
- Hikaye Reklamları
- Video Reklamlar
- Karosel Reklamları
- Koleksiyon Reklamları
- Keşfet Reklamları
- Alışveriş Reklamları
- Reels Reklamları
Söz konusu bu geniş reklam yelpazesi, belirli işletme hedeflerinizle eşleşen en iyi reklam türünü seçebileceğiniz anlamına da gelmektedir. Instagram reklamları şu anda altı basitleştirilmiş kampanya hedefini desteklemektedir. Call-to-Action seçenekleri, seçtiğiniz reklam türü ve hedefinize göre değişiklik gösterir; bu konuda daha fazla bilgiyi aşağıda bulabilirsiniz.
Görsel Reklamlar
Instagram görsel reklamları ile işletmeler, markalarının, ürünlerinin ve hizmetlerinin reklamını yapmak için tek bir görsel kullanabilir.
Instagram görsel reklamları en çok, tek bir görselle aktarılabilecek ilgi çekici içeriğe sahip kampanyalar için uygundur. Bu görselleri yüksek kaliteli fotoğraflar veya tasarım ve çizimlerle oluşturabilirsiniz.
Görsellere metin de ekleyebilirsiniz. Ancak Instagram, erişilebilirlik ve en iyi sonuçları elde edebilmeniz için üst üste bindirilmiş metin kullanımını mümkün olduğunca sınırlandırmanızı önermektedir.
Video Reklamlar
Instagram video reklamları ile, sunduğunuz ürün veya hizmeti ilgi çekici ve göz alıcı bir şekilde sergileyebilirsiniz. Video reklamlarını ürünlerinizin nasıl çalıştığını göstermek, eşsiz özelliklerini vurgulamak veya sadece marka hikayenizi anlatmak için de kullanabilirsiniz.
Akışta gösterilen video reklamlar için 60 dakikalık videolar kullanılabiliyor olsa da, daha kısa videolar genellikle daha etkili sonuçlar vermektedir.
Hikaye Reklamları
Instagram Hikaye Reklamları, kullanıcıların Hikayeleri arasında gösterilen tam ekran görsel veya video reklamlardır.
Instagram Hikayeleri, uygulamanın oldukça yoğun şekilde kullanılan bir özelliği olmakla beraber her gün 500 milyondan fazla Instagram kullanıcısı Hikayeleri görüntülemektedir. Hikaye reklamlarında etkileşim genellikle daha yüksektir, çünkü bu format mobil ekranı kaplayarak akış içi reklamlara kıyasla çok daha sürükleyici bir his verir.
Instagram Hikaye reklamlarında en ideal olan, reklamın göze çarpmaması ve normal Hikayeler gibi görünmesidir. Hikaye reklamlarını tasarlarken işletmeler filtre, metin, GIF ve etkileşimli çıkartmalar gibi tüm organik Instagram Hikaye özelliklerini kullanabilirler.
Hikaye reklamları hareketsiz fotoğraf, video ve karosel şeklinde olabilir. Bu reklamlarda Call-to-Action ise Hikayenin alt kısmında yukarı kaydırılabilir bir bağlantı yoluyla sağlanır.
Karosel Reklamları
Instagram karosel reklamları ile, kullanıcılara kaydırarak geçebilecekleri bir görsel veya video dizisi sunulur. Bu reklamlar, kullanıcıları doğrudan web sitenize yönlendiren bir Call-to-Action butonu veya yukarı kaydırma bağlantısı ile hem akış içinde hem de Instagram Hikayeleri’nde gösterilebilir.
Karosel reklamları ile:
- İlişkili ürünlerden oluşan bir koleksiyonu sergileyebilir,
- Çok parçalı bir hikayeyi anlatabilir,
- 10 adede kadar görsel veya video paylaşabilirsiniz.
Koleksiyon Reklamları
Instagram koleksiyon reklamları, karosel reklamlar ile alışveriş reklamlarının birleşiminden oluşur. Koleksiyon reklamlarında ürünler doğrudan ürün kataloğunuzdan gösterilir.
Koleksiyon reklamları daha çok e-ticaret markaları için uygundur çünkü kullanıcıların doğrudan reklam üzerinden ürün satın almasına olanak tanır. Reklamın üzerine tıklandığında kullanıcı, ürün hakkında daha fazla bilgi edinebileceği ve satın alma işlemini gerçekleştirebileceği bir Instagram Hızlı Deneyim Vitrinine yönlendirilir.
Keşfet Reklamları
Keşfet reklamları, kullanıcıların Instagram kullanım alışkanlıklarına göre şekillendirilen yeni içerik ve hesapları keşfettikleri bir platform olan Keşfet sekmesinde gösterilir.
Instagram Keşfet reklamları, Keşfet gridinde veya konu kanallarında değil, Keşfet’teki bir fotoğrafa veya videoya tıklandıktan sonra gösterilir. Kullanıcıların Keşfet sekmesindeki içerikler sürekli olarak değiştiğinden dolayı, Keşfet reklamları işletmelerin kültürel açıdan alakalı ve trend olan içeriklerle beraber gösterilmesine olanak sağlar.
Keşfet reklamlarını görseller ve videolardan oluşturabilirsiniz.
İpucu: Keşfet reklamları için sıfırdan varlık tasarlamanıza hiç gerek yoktur. Mevcut Instagram reklam varlıklarını kolayca yeniden kullanabilirsiniz.
Reels Reklamları
Reels’in hayata geçirilmesiyle birlikte Instagram kısa bir süre önce Reels içinde reklam verebilme özelliğini de duyurmuş oldu.
Reklamlar artık Reels videoları arasında, Hikaye reklamlarına (tam ekran dikey videolar) benzer özelliklerle gösterilmekle birlikte 60 saniyeye kadar olan videolar kullanılabilmektedir. Bu reklamların organik Reels videolarıyla iyi bir şekilde bütünleşmesi için ses veya müzik içermesi de gerekmektedir. Instagram Reels reklamlarının hepsinde hesap adının altında Sponsorlu işareti yer almaktadır.
Instagram Reels reklamlarının durdurulmadığı sürece süresiz olarak yayınlanacağını da belirtelim. Reels reklamlarınız ayrıca kullanıcılar tarafından beğenilebilir, paylaşılabilir, yorum bırakılabilir ve kaydedilebilir.
Alışveriş Reklamları
Instagram kullanıcılarının %44’ünün her hafta platform üzerinden alışveriş yaptığını düşünürsek, Instagram’ın son 1-2 yıldır e-ticaret özelliklerini büyük ölçüde geliştirmiş olması hiç de şaşırtıcı değil.
Instagram’ın en yeni Alışveriş özelliği sayesinde kullanıcılar artık uygulamadan çıkmadan ürünleri görüntüleyip satın alabiliyorlar (bu özellik, sadece Instagram Checkout’u aktif olan işletmeler için kullanılabilir).
Instagram Alışveriş reklamları ile, kullanıcıları doğrudan Instagram uygulaması içerisindeki bir ürün açıklama sayfasına yönlendirebilirsiniz. Kullanıcılar daha sonra mobil web siteniz üzerinden satın alma işlemi gerçekleştirebilirler.
Alışveriş reklamları yayınlayabilmek için öncelikle Instagram Alışveriş kataloğu oluşturmanız gerekmektedir.
İpucu: Hootsuite’in Shopify ile entegrasyonundan yararlanarak kataloğunuza doğrudan Hootsuite kontrol panelinden erişebilirsiniz.
