Influencer marketing, markayı daha büyük bir pazara tanıtmak amacıyla influencerları kullanan pazarlama türüdür. Influencer, sosyal takipçi tabanına sahip olan kanaat önderi anlamına gelir. Uzmanlar veya güvenilir bilgi kaynakları olarak görünürler.
Bu blog yazımızda “influencer marketing nedir? ve influencer marketing hizmeti neleri kapsıyor? Başlıklarını inceleyeceğiz. Ayrıca bu kanalda neyin işe yarayıp neyin yaramadığına da ışık tutacağız.
İçindekiler
• Influencer Marketing Neden Önemlidir?
• Influencer Marketing Faydaları
• Influencer Marketing Türleri Nelerdir?
• Influencer Marketing Hizmeti Neleri Kapsar?
Influencer Marketing Neden Önemlidir?
Çoğu influencer takipçilerini sosyal platformlardan topladığı için influencer marketing sosyal medya pazarlamasıyla yakından ilgilidir. Dünya nüfusunun yarısından fazlasının sosyal ağları kullandığını düşünürsek bu kanal, muazzam bir kitleye erişmenizi sağlar.
Daha da iyisi influencer marketing, geleneksel reklamcılık yoluyla ulaşamayacağınız insanlara ulaşmanızı sağlar. Tüketicilerin neredeyse yarısı internette dolaşırken reklam engelleyici araçlar kullanıyor. Ancak ülkemizdeki tüketicilerin %58’i bir bir ürün satın alırken influencerların önerilerini göz önünde bulunduruyor. Özellikle tekstil vb bazı sektörlerde bu oranlar çok daha yüksek.
Halihazırda influencer marketing yapan markalar bu kanalın etkinliğini kanıtlamıştır. Pazarlamacıların önemli bir kısmı da influencer marketingten elde edilen yatırım getirisinin diğer pazarlama kanallarıyla karşılaştırılabilir veya onlardan daha iyi olduğunu dile getiriyor.
Bu nedenle, sosyal medya ve reklam yoğunluğu çağında influencer marketing çok önemlidir. Bu kanal, markanız için güven oluşturmaya yardımcı olur ve etkileyici sonuçlar sağlar. Şimdi, influencer marketing modelinin sağladığı avantajlar konusunu detaylı olarak inceleyelim.
Influencer Marketing Faydaları
• Marka bilinirliği artışı
• İçerik stratejisi zenginleştirme
• Kaliteli müşteri adayı oluşturma
• Doğrudan satışa katkı
Influencer marketing, pazarlama stratejinizi geliştirmenin, iş hedeflerinize ulaşmanın ve hatta masrafları azaltmanın etkili bir yoludur. Ayrıntılara girelim ve influencer pazarlamanın markanız için sağladığı faydalar nedir? Birlikte bulalım.
1- Marka bilinirliği artışı
Günümüzde markalar, marka bilinirliğini artırmak için influencer marketing kullanıyor. Influencerlar, markanızın hikayesini, sunduğunuz hizmeti veya ürünü takipçileriyle paylaşıyor. Bu sayede hem ürününüzü veya hizmetinizi çok hızlı bir şekilde yüz binlerce kişiye ulaştırabilir, influencerların takipçilerine markanızı tanıtabilirsiniz.
2- İçerik stratejisi zenginleştirme
Influencer marketing, sosyal medya gönderilerinizi canlandırmak için altın bir fırsattır. Markaların yaptığı gibi, influencerın içeriğini yeniden yayınlayabilir veya takipçilerini hedefleyebilirsiniz. Hedeflenen reklamcılık gibi diğer pazarlama kanalları için bloggerın resimlerini de kullanabilirsiniz. Telif hakkıyla ilgili sorunlardan kaçınmak için bu hizmeti sözleşmenize dahil etmelisiniz.
3- Kaliteli müşteri adayı oluşturma
Markalar potansiyel müşteriler oluşturmak için influencer marketing kullanıyor. Markaların nemli bir kısmı bu kanalın diğer kanallara kıyasla daha kaliteli potansiyel müşteriler getirdiğine inanıyor. İnsanlar genellikle en sevdikleri blog yazarının reklamını yaptığı markalar hakkında olumlu düşünürler. Diğer yandan, incelemeler gibi bazı içerik türleri, satış dönüşüm hunisinin orta aşamalarında daha fazla potansiyel müşteri çekebilir.
4- Doğrudan satışa katkı
Influencer marketing yaparken doğru kitleye sahip influencerları seçerseniz, iyi bir reklam kurgusu yaparak çok kısa bir sürede ciddi satış rakamlarına ulaşabilirsiniz. Bu sayede satış başı maliyeti düşürerek, ciddi dönüşüm oranlarına da ulaşabilirsiniz. İyi düşünülmüş bir influencer marketing stratejisi, daha düşük ücretler karşılığında daha iyi sonuçlar elde etmenizi sağlayabilir.
Influencer marketing marka bilinirliği ve çevrimiçi varlığınızı artırmanın yanı sıra olası satış yaratmayı sağlayarak işinize katkıda bulunabilir. Hedeflerinize bağlı olarak, farklı türde influencer marketing kampanyaları seçebilirsiniz.
Influencer Marketing Türleri Nelerdir?
• Sosyal medya devralma
• Bağlı pazarlama
• Sponsorlu içerik
• Ürün inceleme
• Marka elçisi programları
Influencer marketing göz önünde olduğundan, markalar ve influencerlar çeşitli kampanya türleri geliştirdi. Influencer marketing stratejinizde kullanabileceğiniz bazı popüler taktikleri gelin birlikte inceleyelim.
1- Sosyal medya devralma
Bu tür influencer marketing, takipçi tabanınızı sosyal ağlarda büyütmek için harika çalışıyor. Açıkçası sosyal medya devralma stratejisi cesaret istiyor. Çünkü burada influencerlar, üzerinde anlaşılan süre boyunca marka hesabınızı devralıyor.
Çoğu zaman, markalar influencerlardan profillerini bir günlüğüne yönetmesini ister. Diğer bir seçenek de influencerı bir akış yürütmesi için davet etmektir. Örneğin; ünlü şefler yemek pişirme etkinliği düzenleyerek yayına başka ünlü şefleri davet edebilirler.
2- Bağlı pazarlama
Bağlı kuruluş pazarlaması, potansiyel müşteriler oluşturmanın nispeten ucuz ve zahmetsiz yoludur. Strateji, web sitelerinden veya sosyal medya hesaplarından gelen her kullanıcı için influencera ödeme yapmaya dayanır. Kısacası komisyon sistemi de diyebiliriz.
3- Sponsorlu içerik
Sponsorlu içerik pazarlaması genellikle Instagram’da görünür. Markalar, influencer hesabında promosyon gönderisi yayınlamak için ödeme yapar. Influencer, içerik oluşturmayla ilgilenir ve müşterinin yönergelerine göre hazırlanmış gönderiyi paylaşır.
4- Ürün İnceleme
Markalar influencerlara hediye gönderir. Influencerlar bu hediyeyi açarak incelemeye başlar ve bu anları videoya kaydeder. Instagram ve özellikle YouTube’da etkili sonuçlar sağlayabilir.
5- Marka elçisi programları
Bazı insanlar belirli markaları o kadar çok seviyorlar ki onları ücretsiz olarak tanıtmaya hazırlar. Influencerlar da bu konuda istisna değildir. Bu nedenle şirketler onlara marka elçisi programları sunar. Bu sayede influencerlara markanıza ait ürünler hediye ederek o ürünlerin tanıtılması sağlanabilir.
Influencer Marketing Hizmeti Neleri Kapsar?
• Influencer marketing sayesinde ürünlerinizi saniyeler içerisinde yüz binlerce kişiye tanıtma fırsatı bulabilirsiniz.
• Doğru kitleye sahip, doğru zamanda kaliteli influencerlar ile iş birliği yaparsanız yüksek Dönüşüm Oranı ve yüksek ROAS değerleri elde edebilirsiniz. Bu sayede reklamların maliyetini düşürerek satışlarınızı artırabilirsiniz.
• Influencer marketing hizmeti markanıza prestij sağlar. Yüz binlerce, milyonlarca takipçisi olan saygı duyulan kişilerin sizin ürünlerinizi tanıtması, marka imajınızı yükseltir.
• Kitlenizi anlamak, influencer marketing stratejisinin kritik parçasıdır. Kitlenizi araştırmak için zaman ayırmak onların favori sosyal medya platformlarını ve etkileyicilerini keşfetmenize yardımcı olur. Dolayısıyla pazarlama hedefleriniz üzerinde muazzam etkiler yaratabilecek ortaklıklar sağlayabilirsiniz.
• Mesajlaşma, pazarlamada kritik öneme sahiptir. Yaratıcı brief geliştirerek, şirketinizin influencerlar aracılığıyla orijinal mesajlar oluşturmasını sağlayabilirsiniz. Briefler, influencerlarınızın görsellerden videolara kadar kitlenize hitap eden ve onları harekete geçmeye motive eden içerikler oluşturmasına yardımcı olur.
• Şirketinize özel olarak hazırlanmış stratejiler, hedeflerinize ulaşmanızı ve yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmanızı mümkün kılar.
Brandok olarak, üç binden fazla influencer ile anlaşmamız bulunmaktadır. Influencer Marketing hizmetimizden yararlanmak ve markanızı doğru kitlelere ulaştırmak için bizimle iletişime geçebilirsiniz.
