SEM (Search Engine Marketing), genel olarak Google Ads gibi ücretli arama odaklı reklam kampanyalarına verilen genel isimdir. Ancak günümüzde ücretli olsun ya da olmasın, arama motorunda gerçekleşen tüm pazarlama eylemlerine atıfta bulunmak için kullanılabilir.
Bu yazıda SEM’in ne olduğunu, avantajlarının neler olduğunu, arama motoru pazarlamacılığı dünyasına başlamanıza yardımcı olacak temel kavramları ve SEM hizmeti konularını açıklayacağız.
SEM (Search Engine Marketing) Ne İfade Eder?
SEM, Arama Motoru Pazarlaması anlamına gelir. SEM, arama motorları aracılığıyla web sayfalarının görünürlüğünü optimize etmeye yardımcı olan teknikler, araçlar ve stratejiler bütünü olarak tanımlanır. Kısacası SEM’in amacı, Google gibi arama motorlarının sıralamalarında daha iyi konumlandırma elde etmektir.
Google arama sayfaları ve diğer siteler genel olarak iki tür sonuç gösterir:
• Organik sonuçlar: Arama motorları, hangi sonuçların gösterileceğini bilebilmek için belirli sorulara hangi web sayfalarının en iyi şekilde cevap vereceğini belirten algoritmalar kullanır. Google’ın algoritması, web sitesi içeriği ve diğer sayfalardan verilen bağlantılara dayanır. SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) kavramı, organik listeleri konumlandırmak için kullanılan araç ve tekniklerin tamamı olarak burada karşımıza çıkar.
• Ücretli sonuçlar: Organik listelemelerin aksine, ücretli sonuçlarda reklamveren, her tıklama için ödeme yapmalıdır. Arama motorlarında ücretli reklamlarla trafik elde edebilmek adına, Google Ads gibi arama motoru reklam çözümlerine başvurmalısınız. Bu sisteme ayrıca tıklama başına ödeme ya da tıklama başına maliyet denir. SEM işte bu anlama gelir.
Arama Motoru Pazarlaması (SEM), hem SEO tekniklerini hem de arama motoru reklamcılığını kapsar. Ancak çoğu pazarlamacı, yalnızca arama motoru reklamlarına veya ücretli sonuçlara atıfta bulunmak için SEM’i kullanır.
SEM Ne İşe Yarar?
SEM’i dijital pazarlama stratejinize dahil etmek için pek çok nedene sahipsiniz. İşte onlardan sadece birkaçı:
• Sayfanıza yüksek nitelikli trafik çekin.
Dijital pazarlama stratejisinin temeli, doğru kitleyi açılış sayfanıza çekmektir. SEM, kullanıcıların aradıkları kelimelere göre filtreleme yapmalarına izin verir. Onların dikkatini çekerek tıklama oluşturmada çok etkilidir. Böylece trafiğinizin markanızla potansiyel olarak ilgilenen kişilerden oluşmasını sağlar. Özellikle Google Arama Ağı reklamcılığı SEM’e örnek olarak gösterilebilir.
• Markanızı veya şirketinizi tüm dünyada bilinir hale getirin.
Web sitenizi Google’ın üst sıralarına taşımak, markanız için görünürlük elde etmek anlamına gelir. Sayfanızı ilk sıralarda görmek, kullanıcının sayfaya tıklamasa bile onu çözmek istediği ihtiyaçla ilişkilendirmesine olanak tanır.
• Dönüşümler oluşturun.
Google Ads aracılığıyla dönüşümlerinizi ölçebilir ve reklamlarınızın gerçekten etkili olmasını sağlayabilirsiniz.
• Kısıtlı bir bütçeyle sonuç alın.
SEM çözümleri, istediğiniz zaman bütçe ihtiyaçlarınıza göre ayarlanabilir. Büyük bir başlangıç yatırımına ihtiyacınız yoktur. Küçük ve orta ölçekli işletmeler için uygundur. Profesyonel SEM stratejileriyle markanızı büyütebilirsiniz.
Son olarak SEM, Google Ads çözümleriyle yalnızca arama motoruna reklam yerleştirmekle kalmaz. Aynı zamanda diğer web sitelerine içeriğe dayalı reklam yerleştirmek için mevcut veri ve parametrelerden de yararlanır. Kişiselleştirme olanakları çok yüksektir. Örneğin; web sayfanızı önceden ziyaret eden, Y tipi ürünle ilgilenen, X şehrinden kullanıcıları hedefleyebilirsiniz. Bunlar, arama motoru reklam kampanyalarınızla birlikte markanızı büyütmek için güçlü araçlar olabilir.
SEM’in Avantajları
Şüphesiz, SEM hemen hemen her tür marka için güçlü bir araçtır. Ne zaman ve nasıl kullanılacağını değerlendirmek için bazı avantajları gelin birlikte inceleyelim.
• Son derece ölçülebilir. Google Ads gibi araçlar, kampanyanızın gelişimiyle ilgili son derece ayrıntılı raporlar sunar. Böylece reklamlarınızda neler olup bittiğini her zaman öğrenebilirsiniz. Ayrıca, her şeyin mükemmel şekilde kontrol edilmesini sağlamak için Analytics ile entegrasyondan yararlanabilirsiniz.
• Gerçek zamanlı izleme. Analitik arayüzü, her an neler olduğunu görmenizi sağlar ve aradığınız sonuçları alamazsanız rotanızı o ana kadar düzeltir.
• Tıklama başına ödeme. Bu evrede yalnızca sonuç alırsanız ödeme yapacaksınız. Yatırım yapmak istediğiniz maksimum günlük bütçeyi ve ödeyebileceğiniz maksimum tıklama başına maliyeti kontrol edebilirsiniz. Bu şekilde kampanyanın karlı olduğundan emin olursunuz.
• Hız. SEO veya içerik pazarlaması gibi diğer tekniklerle ilgili olarak SEM, nispeten hızlı, büyük ölçekli sonuçlar elde etmenize olanak tanır.
• Herkesin ulaşabileceği yerde. Bütçe yatırımı ölçeklenebilir olduğundan SEM, hem büyük şirketler hem de KOBİ’ler için işe yarar. Herkes anahtar kelimeler adına ilk sıralara ulaşmak için eşit koşullarda rekabet eder.
• Segmentasyon. Son olarak, SEM’in başka olumlu yönü de büyük segmentasyon olanaklarıdır. Anahtar kelimelere odaklanarak, sizinle aktif şekilde ilgilenen kitleye ulaşırsınız. Ayrıca konum, dil veya davranış gibi diğer faktörlere göre de filtreleyebilirsiniz.
SEM Hakkında Bilinmesi Gereken Terimler
Gelin, SEM dünyasında ilerlemeniz için ihtiyaç duyduğunuz temel kavramları gözden geçirelim. Aramaların büyük çoğunluğu için Google’ı kullandığımızdan, yönümüzü Google Ads’de kullanılan terimlere çevireceğiz:
• Anahtar Kelime: Anahtar kelime, arama motoru pazarlamasının temelidir. Anahtar kelimeler, reklamınızın kullanıcılara görünmesini sağlar.
• Metin reklam: Arama motorlarında gösterilen standart reklam türüdür. Genellikle bir başlığı, iki satır metni ve özelleştirilebilen bağlantısı bulunur.
• Reklam grubu: Reklam grupları, reklam setleri ve anahtar kelimelerdir. Günlük bütçeyi ve reklamların görüneceği ülke veya bölgeleri belirleyebileceğiniz kampanyalar şeklinde gruplandırılır.
• Arama ağı: Arama motorunda reklam olarak adlandırabileceğimiz ve ekranın sağ kısmında harita, Vikipedi gibi gördüğünüz kısımlar. En basit yöntemlerden biri, sonuç sayfasının üst ve sağ tarafında metin reklamlarla çalışmaktır.
• Gösterim: Bir reklamın gösterilme sayısını ifade eder.
• Tıklama: Bir reklamın tıklanma sayısını ifade eder.
• TO: Bir tıklama oluşturan gösterimlerin yüzdesi. Tıklanma oranı.
• TBM: Ortalama tıklama başına maliyet. Reklamınızın her bir tıklanması için ortalama ödediğiniz tutarı ifade eder.
• Kalite puanı: Tıklama başına maliyetlerinizi belirlemek için anahtar kelimenin ve reklamın puanını ifade eder. Reklamın kalitesiyle doğru orantılı olarak her tıklama için az ödeme yapılır.
• Dönüşüm: İnternet sitenize gelen bir ziyaretçinin istenen bir hedefi tamamlamasıdır.
• Dönüşüm oranı: Tamamlanan her bir hedef için ödediğiniz ortalama tutardır.
SEM terimleri elbette bunlarla sınırlı değildir. En çok kullanılan terimleri sizlere tanıtmak istedik.
SEM Hizmeti Nedir?
• Daha Hızlı Konum Alma
SEO yani Arama Motoru Optimizasyonu için uzun dönemler çalışma yapmak gerekir. Uzun dönem çalışmalar yapsanız da kimi zaman anahtar kelimelerinizde ilk sıralara çıkmak çok zordur. Ancak SEM ile hızlı bir şekilde Google Ads Arama Ağı reklamları yayına alabilir. Sadece birkaç gün içerisinde ilk sıralarda yerinizi alabilirsiniz.
• Daha Fazla Trafik
SEM ile hızlı bir şekilde konum aldıktan sonra web sitesi trafiğinizi artırabilir kısa sürede daha fazla trafik elde edebilirsiniz.
• Sonuç Potansiyeli Artırma
Organik içerik pazarlamasıyla Google gibi arama motorlarında arama sonuçlarının 1. sayfasına gelebilmek zaman ve çaba gerektirir. Organik içeriğinizi oluştururken ve mevcut web sayfalarınızı aramalarda daha iyi performans gösterecek şekilde optimize ederken SEM, trafik oluşturma yolunda biraz rahatlama sağlamaya yardımcı olabilir. SEM içerik pazarlama çabalarınızın erken aşamalarını desteklemek için faydalı olacaktır.
• Marka Bilinirliği Artırma
İnternet kullanıcıları, bir ürün veya hizmete ulaşmak istediğinde dünyanın en çok kullanılan arama motoru Google’ı tercih etmektedir. Dolayısıyla SEM çalışmaları ile sizi arayan kullanıcıların karşılarına Google arama sonuçlarında çıkarak marka bilinirliğinizi artırabilmeniz mümkündür.
• Yerel Konumlandırma
İnternetten yapılan tüm aramaların belirli kısmı yereldir. Sıhhi tesisat, çevre düzenlemesi ve etkinlik planlama gibi yerel hizmetler için sonuçların en üstünde yer almak, rakiplerinizin arasında fark yaratabilir. Google, yerel hizmet işletmelerinin arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak için kullanabilecekleri Yerel Hizmet Reklamları sunar. Ücretli aramanın aksine yerel konumlandırma, tıklamalar için değil olası satış yaratma için ödeme yapar. Olası satışlar, reklam aracılığıyla yapılan telefon görüşmeleri, mesajlar veya rezervasyonlar olarak sayılır.
Toparlamak gerekirse SEM – Arama Motoru Pazarlaması çalışmaları bir marka için olmazsa olmazdır. Düzenli, sürdürülebilir ve profesyonel SEM çalışmalarıyla marka bilinirliği ve satışlarınızı artırabilirsiniz.
